Las grandes compañías se toman los cambios de imagen muy en serio porque esa marca gráfica, si es buena, se impregnará en la memoria de los clientes. El éxito de una empresa comienza a construirse con esa palabra, esa combinación de colores y formas que la definirá. La comunidad Stock Logos, la más grande integrada en torno al tema de la identidad visual, ha elaborado una lista de algunos famosos logotipos y cuánto pagaron las empresas por el encargo. ¿Cuál ha sido el logotipo más costoso? El rediseño de la identidad de la petrolera British Petroleum (BP), alcanzó la cifra de 211 millones de dólares. Este monto comprendió también el despliegue de la nueva imagen en diversos soportes, desde la papelería hasta los vehículos y carteles lumínicos de las gasolineras. Accenture, una consultora internacional, con 100 millones; el Australia and New Zealand Banking Group, 15 millones; la BBC, 1,8 milllones y finalmente el nuevo logo de Pepsi, un millón.